
以专业力量扎根社区专业配资门户官网,用多元传播破圈触达——湖南慢病防治网络正因志愿精神而重焕生机。
一、项目背景:政策导向与市场需求的战略契合
1、政策驱动
《中国防治慢性病中长期规划(2017—2025年)》明确提出“坚持预防为主,推动由疾病治疗向健康管理转变”,要求到2025年居民慢性病核心知识知晓率达70%。湖南省作为施慧达“战略核心型市场”(长沙、株洲、湘潭、岳阳),亟需建立可持续的慢病防控体系。
2、企业战略与社会责任
施慧达药业2024年启动“慢性病防治及国民营养健康知识公益培训项目”,已在13省落地省级启动会。其核心产品苯磺酸左氨氯地平片年销售额突破11亿元,位居实体药店心脑血管品牌TOP3,具备扎实的行业号召力。
二、模式创新:三维一体构建公益营销闭环
1. 志愿服务:基层医疗力量全域动员
团队组建:联合湖南省疾控中心、三甲医院专家,招募基层医师、执业药师、药店店员等专业人员,组建12支省级志愿者分队,覆盖所有地级市。
展开剩余74%阵地建设:在长沙(雨花区健康馆)、岳阳(社区医疗中心)等建立10个慢病宣教示范站,配备血压/血糖检测设备、用药指导手册等。
2. 专业赋能:从知识传递到技能升级
科普文宣:开发《临床用药评价-苯磺酸左旋氨氯地平片(施慧达)说明书》《慢病防治及国民营养健康知识公益宣教项目》案等教材,结合施慧达产品特性设计专业学术库。
场景化实训:
药店场景:培训店员识别高危人群(如盐敏感高血压患者),联动推荐低钠食品与左氨氯地平组合方案;
家庭医生场景:指导患者与社区家庭医生联合记录每日用药及血压数据。
3. 融媒体传播:穿透圈层的精准触达
线上矩阵:
微信公众号“湖南药品流通”发布《湖南正式启动慢性病防治及国民营养健康知识公益培训项目,首批专注此领域的志愿者团队同步成立》等宣传文稿,阅读量破10万+。
线下联动:在老百姓大药房等连锁门店设置“健康角”,扫码观看专家直播回放,实现“线下参与-线上沉淀”转化。
三、落地成果:数据印证社会价值与品牌增长
典型案例:株洲市石峰区活动中,家庭医生团队通过筛查发现21%的未确诊高血压患者,其中87%纳入施慧达联合用药管理计划,患者用药依从性提升至92%。
四、行业价值:重构药企公益营销范式
1、从“单点捐赠”到“系统赋能”
项目联动政府(卫健委)、专家(三甲医院)、零售终端(连锁药店),形成“筛查-教育-用药-追踪”链条,较传统公益效率提升3倍。
2、品牌信任转化为市场竞争力
2024年Q1-Q3,施慧达苯磺酸左氨氯地平片在湖南实体药店销售额同比增长19.3%,显著高于全国均值(11.5%),渠道合作意愿提升50%。
五、未来规划:深化“湖南模式”全国推广
1、技术升级:试点AI健康助手,通过语音识别为老年患者提供用药提醒;
2、跨省联动:复制湖南经验至四川、山西等“卓越领航市场”,2025年目标覆盖20省;
3、政策融合:申报“国家慢性病综合防控示范区”项目,争取政府采购服务支持。
医药营销的本质专业配资门户官网,是让专业价值穿透商业边界,抵达每一个需要健康的生命。
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